إعادة هيكلة نتفليكس دخلت مرحلة جديدة ومفاجئة بعد إعلان رحيل بيلا باجاريا، رئيسة المحتوى في الشركة، وتعيين بيتر رايس، القيادي السابق في ديزني وفوكس، خلفاً لها، بعد يوم واحد فقط من بدء أكبر موجة تسريح تشهدها الشركة منذ سنوات.
وتأتي التغييرات في وقت تواجه فيه نتفليكس ضغوطاً متزايدة بسبب تباطؤ نمو التفاعل، تراجع السهم، واشتداد المنافسة من يوتيوب وتيك توك ومنصات البث الأخرى.
رحيل بيلا باجاريا بعد نحو عقد في نتفليكس
أعلنت نتفليكس أن بيلا باجاريا ستغادر منصبها بعد قرابة 10 سنوات في الشركة، كانت خلالها من أبرز الأسماء المسؤولة عن توسيع المحتوى العالمي.
وتولت باجاريا منصب رئيسة المحتوى منذ 2023، وأشرفت على الأفلام والمسلسلات والبرامج غير المكتوبة والفعاليات الحية والرياضة.
بيتر رايس يتولى قيادة المحتوى
اختارت نتفليكس بيتر رايس ليصبح رئيس المحتوى الجديد اعتباراً من 26 أكتوبر.
وسبق لرايس أن شغل منصب رئيس Walt Disney Television ورئيس الترفيه العام في شركة ديزني، كما أمضى سنوات طويلة في مناصب قيادية داخل فوكس.
وسيصبح مسؤولاً عن استراتيجية نتفليكس للمسلسلات والأفلام والفعاليات الحية في مختلف الأسواق.
التسريح يطال نحو ألف موظف
جاء التغيير الإداري بعد إعلان نتفليكس خفض نحو 6% من قوتها العاملة، أي ما يقارب ألف وظيفة.
وتتركز التخفيضات بشكل أساسي في فرق المنتجات والتكنولوجيا والشؤون القانونية والموارد البشرية، وهي أكبر موجة تسريح للشركة منذ 2022.
لماذا تجري نتفليكس هذه التغييرات الآن؟
رغم استمرار الشركة في تحقيق أرباح وإيرادات قوية، يثير تباطؤ نمو التفاعل قلق المستثمرين.
كما تواجه نتفليكس منافسة متزايدة ليس فقط من Disney+ وAmazon Prime Video، بل أيضاً من منصات مجانية مثل YouTube وTikTok التي تستحوذ على جزء كبير من وقت المشاهدين.
وتحاول الشركة في المقابل تنويع مصادر نموها عبر الإعلانات والبرامج الحية والرياضة والألعاب.
السهم تحت ضغط
تزامنت إعادة الهيكلة مع تراجع واضح في أداء سهم نتفليكس خلال 2026.
وتشير تقارير إعلامية إلى أن السهم فقد نسبة كبيرة من قيمته مقارنة بالعام الماضي، فيما بقي المستثمرون قلقين من قدرة الشركة على الحفاظ على نمو قوي في عدد المشاهدات والاشتراكات.
ماذا قدمت باجاريا لنتفليكس؟
لعبت باجاريا دوراً رئيسياً في توسيع استراتيجية نتفليكس خارج الولايات المتحدة، وساهمت في بناء مكتبة عالمية من الأعمال المحلية والدولية.
كما أشرفت على توسع الشركة في البرامج الواقعية والفعاليات المباشرة والرياضة، إلى جانب أعمال حققت انتشاراً عالمياً مثل Bridgerton وSquid Game.
ما الذي قد يغيره بيتر رايس؟
يراهن الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس على خبرة رايس الطويلة في التلفزيون والسينما وعلاقاته الواسعة في هوليوود.
وقد يكون تعيينه مؤشراً على رغبة نتفليكس في تحسين جودة المحتوى وتقوية علاقاتها مع كبار المنتجين والمخرجين، في وقت تبحث فيه الشركة عن أعمال تحقق انتشاراً أوسع وتزيد التفاعل.
لكن حتى الآن، لم تعلن نتفليكس عن تغيير جذري في ميزانية المحتوى أو استراتيجيتها الإنتاجية.
إعادة هيكلة أوسع من مجرد تغيير اسم
رحيل باجاريا وتعيين رايس يأتيان في سياق أكبر من إعادة تنظيم داخل نتفليكس.
فالتسريح الواسع وتراجع نمو التفاعل والتغير في قيادة المحتوى تشير جميعها إلى أن الشركة تعيد تقييم أولوياتها بعد سنوات من التوسع السريع.
وسيكون أداء رايس خلال المرحلة المقبلة عاملاً مهماً في تحديد ما إذا كانت إعادة هيكلة نتفليكس ستنجح في إعادة الزخم إلى المحتوى والنمو.
